Os desafios, dificuldades e preocupações quando se decide criar uma nova (ou a primeira!) coleção são inúmeros. São muitas etapas para fazermos uma coleção que seja a cara da nossa marca e, ao mesmo tempo, irresistível para os nossos clientes, seja B2B ou o consumidor final.
Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a planejar sua próxima coleção com eficiência:
1. Defina sua inspiração e conceito:
Antes de começar a desenhar ou selecionar tecidos, é fundamental ter uma fonte de inspiração clara. Pesquise tendências de moda, arte, arquitetura, cultura ou até mesmo questões sociais que o inspirem. Desenvolva um conceito sólido que guiará todo o processo de criação.
Veja algumas coleções-conceito emblemáticas para você se sentir inspirada:
1.1.Chanel – Coleção Métiers d’Art Paris-Byzance (2010):
Inspirada na arte, cultura e história de Bizâncio, Karl Lagerfeld criou uma coleção deslumbrante que capturou o esplendor e a opulência do Império Bizantino. Peças ornamentadas, bordados ricos, cores vibrantes e influências arquitetônicas foram incorporadas em uma variedade de designs, desde vestidos até acessórios.
1.2.Dior, Coleção Outono/Inverno 1997 (John Galliano):
A coleção “Princesa Indiana” de John Galliano para a Dior em 1997 foi uma celebração da extravagância e do romance. Inspirada na Índia colonial, a coleção apresentou cores vibrantes, estampas exóticas, bordados elaborados e silhuetas dramáticas que capturaram a imaginação do público.
1.3.Alexander McQueen – Coleção Outono/Inverno 2009 (The Horn of Plenty):
A coleção “The Horn of Plenty” de Alexander McQueen explorou o consumismo e a decadência da sociedade contemporânea. Inspirado em lixões e despejos de lixo, McQueen transformou materiais descartados em peças de alta costura deslumbrantes, desafiando as convenções da moda tradicional.
2. Faça uma pesquisa de mercado:
Conheça seu público-alvo e entenda as demandas e preferências dos consumidores. Analise o que está em alta na indústria da moda, mas também busque identificar lacunas que sua coleção possa preencher. Essa pesquisa ajudará a garantir que sua coleção seja relevante e atraente para o mercado.
Existem várias maneiras de realizar uma pesquisa de mercado em moda, incluindo entrevistas, questionários, grupos focais, análise de redes sociais e análise das informações de vendas, tipo categoria de produto, cores, tamanhos e perfil. Escolha os métodos mais adequados aos seus objetivos e recursos disponíveis.
Que tal começar criando um formulário para que seus próprios clientes respondam?
Custos de Mão de Obra:
- Salários ou honorários para designers, modelistas, costureiros, estilistas e outros profissionais envolvidos na criação e produção das peças.
Custos de Materiais:
- Tecidos, aviamentos (zíperes, botões, etc.), forros, entretelas e qualquer outro material necessário para a produção das peças.
Custos de Produção:
- Custos relacionados à produção das peças: facções ou produção própria. Corte, costura, acabamento, estamparia, bordado, entre outros.
Custos de Embalagem e Etiquetagem:
- Embalagens individuais para as peças, etiquetas de marca, etiquetas de composição, tags de preço, sacolas, entre outros.
Custos de Logística:
- Frete para transporte de materiais e produtos acabados, armazenamento temporário, entre outros.
Custos de Marketing e Publicidade:
- Custos com publicidade, material promocional, eventos de lançamento, ações de marketing digital, entre outros.
Custos Administrativos:
- Custos relacionados à gestão do negócio, como aluguel de espaço, contabilidade, licenças e taxas, entre outros.
Custos de Distribuição:
- Custos relacionados à distribuição das peças para os pontos de venda, incluindo comissões de representantes de vendas, se aplicável.
Custos Financeiros:
- Custos relacionados a empréstimos, financiamentos ou taxas de cartão de crédito, se utilizados para financiar a produção da coleção.
Custos com Pessoal de Apoio:
- Gastos com pessoal de apoio para eventos, como recepcionistas, assistentes, entre outros.
É importante realizar um planejamento detalhado dos custos antes de iniciar a produção da coleção, para garantir que o orçamento seja suficiente e para evitar surpresas no decorrer do processo.
3. Analise a concorrência:
Estude outras marcas de moda que atuam no mesmo segmento ou mercado-alvo que você. Analise suas coleções, preços, estratégias de marketing, presença online e reputação para identificar pontos fortes e fracos e oportunidades de diferenciação.
Mas lembre-se! Não tente “copiar” seu concorrente. Use a análise como conhecimento do mercado, não como inspiração propriamente dita. Crie suas próprias coleções com as características que fazem parte da essência da sua própria marca.
4. Pesquise tendências de moda:
Fique de olho nas últimas tendências e movimentos da moda através de revistas, blogs, sites de moda, redes sociais, desfiles de moda, feiras comerciais e eventos do setor. Observe padrões recorrentes, cores populares, estilos de design e influências culturais.
Acompanhar a Cora Soares no Instagram é uma boa pedida. 😛
5. Crie um cronograma:
O cronograma é uma parte crucial do planejamento de uma coleção de moda, pois ajuda a garantir que todas as etapas do processo sejam concluídas a tempo para o lançamento da coleção. Defina os prazos de cada etapa do processo de criação, considere o tempo para desenvolver esboços e pilotos, testes, ajustes e correções.
6. Estabeleça um orçamento detalhado
Muitas vezes um criador de moda acaba fugindo de tarefas relacionadas a números e planilhas. Mas aí vai uma dica valiosa: encare e estude o assunto, pois é inevitável. Uma marca vive de números, assim como tudo no mundo dos negócios. Portanto não tente fugir do orçamento.
Os principais pontos são materiais e fornecedores, mão de obra, impostos, taxas de banco, contador, quantidade a ser produzida, marketing, pessoas e preço de vendas/previsão de receitas.
Se você não tem intimidade com sistemas de gestão ou com o Excel, comece fazendo sua própria planilha de maneira simples e personalizada. Mas não fuja do assunto, ok?
7. Não se esqueça do storytelling:
Conte uma história por trás de sua coleção para criar uma conexão emocional com seus clientes. Comunique a inspiração, o processo de criação e os valores da sua marca por meio de campanhas de marketing, mídias sociais e materiais promocionais.
Planejar uma coleção de moda bem-sucedida exige tempo, esforço e atenção aos detalhes. Ao seguir essas dicas e permanecer fiel à sua visão criativa, você estará no caminho certo para criar uma coleção que se destaque no competitivo mundo da moda.
